Meta annonce répercuter la taxe GAFA sur les annonceurs : tour d'horizon de ce changement

A compter du 1 juillet 2026, Meta mettra en place des "frais de localisation" qui vont avoir pour conséquence directe l’augmentation des coûts des campagnes.

Que sont ces frais liés à la localisation et à combien s’élèvent-ils ?

• Ce sont des frais supplémentaires qui s’appliqueront aux campagnes diffusées dans certains pays. Ils correspondent à un pourcentage du budget publicitaire dépensé sur la plateforme et sont ajoutés après la diffusion de publicités, au moment de la facturation (comme le fait déjà Google Ads sur les marchés concernés).
• Ces frais sont calculés selon le pays dans lequel votre audience se situe et vos publicités sont diffusées (impressions publicitaires). La localisation de votre entreprise n’a aucun impact sur ces frais, il s’agit uniquement du ciblage géographique publicités. Meta précise que des variations pourront être apportées dans les semaines ou mois qui viennent sur ces taux.

Exemple : si vos dépenses publicitaires s’élèvent à 1 000 € HT et que votre pays de diffusion est la France où les frais liés à la localisation s’élèvent à 3 %, Meta vous facturera un montant total de 1 030 € HT.

Quel impact sur vos futures campagnes ?

• Les budgets publicitaires ne seront pas impactés directement. Si vous souhaitez booster votre publication avec un budget de 200€ HT, Meta continuera bien de diffuser votre publicité en utilisant ce budget dans son intégralité. Il est donc primordial d’avoir bien en tête les frais supplémentaires appliqués lors de l’élaboration de votre budget marketing afin de ne pas avoir de mauvaises surprises au moment de la facturation !
• Les frais liés à la localisation s’appliquent à toutes les publicités, quel que soit le format (image ou vidéo), ils concernent aussi les campagnes clic vers WhatsApp et les messages marketing facturés avec les publicités. Les frais de localisation ne s’appliquent pas aux autres messages payants WhatsApp.
• Ces frais s’appliquent quel que soit votre moyen de paiement. En cas de campagnes multi localisations, les différentes juridictions seront bien répertoriées de manière transparente (par exemple, « Services numériques en France »).

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