Deezer ads vs Spotify ads : quelle plateforme choisir pour vos campagnes de publicité audios ?

Pourquoi investir dans la publicité audio digitale ?

Les spots publicitaires audio présentent plusieurs avantages dans une stratégie d'achat média digital :

• un niveau d'attention élevé : l'écoute avec un casque, des écouteurs et/ou en mobilité favorise la mémorisation,
• un usage quotidien : qu'il s'agisse de musique ou de podcast, ces plateformes sont ancrées dans le quotidien des utilisateurs, à différents moments clés dans la journée,
• une audience moins saturée : le nombre de spots audio que peut recevoir un utilisateurs est limité, il est bien moins sollicité qu'en Display,
• des options de ciblage avancées inhérentes aux plateformes : préférences d'écoutes, contexte d'écoute, etc.

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Spotify ads : la solution publicitaire en libre-service, avec une large audience et un budget publicitaire minimal

Fondé en Suède, Spotify revendique aujourd’hui plus de 675 millions d’utilisateurs à travers le monde. Une couverture inégalée, idéale pour des campagnes nationales et internationales, mais qui implique aussi une concurrence publicitaire plus forte.

Côté audience, Spotify séduit particulièrement les 18–34 ans, avec une forte présence mobile et une consommation quotidienne de playlists et podcasts.
L’un des grands avantages de Spotify réside dans sa plateforme en libre-service, Spotify Ads Manager, qui permet aux annonceurs de piloter leurs campagnes en toute autonomie. Création des spots, ciblage, mise en ligne, suivi des performances : tout peut être géré directement, sans intermédiaire. Cette approche permet une forte réactivité. Les campagnes peuvent être lancées rapidement, puis ajustées en temps réel en fonction des résultats observés et de l'actualité. La plateforme propose un outil intégré d’aide à la création de spots audio, facilitant la production de messages publicitaires professionnels, même pour les marques ne disposant pas de studio ou de ressources créatives dédiées.
Spotify met également à disposition des données détaillées, des indicateurs avancés ainsi qu'un de suivi des conversions permettant un pilotage à la performance plus poussé que sur Deezer.
Autre avantage notable : un budget minimum à 250 €, qui permet aux PME, startups ou annonceurs souhaitant tester le canal audio de se lancer sans investissement massif.

Spotify Ads convient aux annonceurs de toutes tailles, qui cherchent une solution flexible et scalable.

Deezer ads : un accompagnement dédié pour des campagnes premium, clé en main et maîtrisées

Avec environ 10 millions d’utilisateurs, Deezer affiche une audience plus restreinte que Spotify mais avec un très fort ancrage en France : 8,7 millions de visiteurs mensuels en 2024^*.
On note également une présence significative en Amérique latine (1,1 million^**) et en Allemagne (1,1 million^**). L'audience y est un peu plus premium : plus d’un tiers de l’audience française appartient aux CSP+^***.

Contrairement aux plateformes en libre-service, Deezer fonctionne principalement selon un modèle d’achat accompagné : il faut passer par un interlocuteur commercial dédié, qui accompagne et conseille l’annonceur dans la définition du ciblage, des formats et du dispositif global.
L’achat d’espace repose souvent sur des packages ou des budgets négociés, avec des mécaniques adaptées aux objectifs de visibilité ou de notoriété. Le ticket d’entrée est généralement plus élevé, plus adapté pour des dispositifs de campagne de grande envergure et les coûts peuvent être supérieurs à ceux d’un achat en libre-service, mais ils présentent un avantage : des CPM fixes et prévisibles, facilitant la planification budgétaire.
Deezer propose également des offres saisonnières ou des dispositifs spéciaux liés à des temps forts (rentrée, fêtes, événements culturels).

Deezer Ads s'adresse plutôt aux marques qui recherchent un accompagnement stratégique et un environnement maîtrisé.

Source Deezer (^*Médiamétrie/NetRatings Global Internet – Octobre 2024, ^**Google Analytics – Juin 2024, ^***Médiamétrie Internet Global FR – Octobre 2024).

Une réflexion qui va au-delà du simple aspect publicitaire

Au-delà des critères purement média, les approches des deux plateformes diffèrent sur des enjeux plus structurels. Ces éléments n’impactent pas directement la performance publicitaire, mais entrent en compte dans une réflexion d’alignement de marque et de valeurs.

Spotify investit massivement dans l’intelligence artificielle. Ses algorithmes alimentent la recommandation musicale, le ciblage publicitaire et l’optimisation des campagnes. Pour les annonceurs, cette approche très data-driven est un atout : meilleure précision, meilleures performances.

En revanche, l’essor des contenus générés automatiquement a suscité des critiques (fake artists, difficulté à distinguer création humaine et IA, monétisation de morceaux synthétiques). Deezer, lui met davantage en avant un équilibre entre algorithmes et curation humaine.

Résultat du match des plateformes publicitaires audios

Le choix de plateforme audio publicitaire dépend de divers facteurs, liés principalement à vos ressources, contraintes et objectifs.

Si vous souhaitez vous lancer dans la publicité audio et l'intégrer à votre mix-media, n'hésitez pas à nous contacter pour vous accompagner dans la réflexion et la mise en place de ce nouveau levier.

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