Département Ille-et-Vilaine

La Fabrique accompagne depuis plusieurs années le Département de l’Ille-et-Vilaine dans la promotion de son territoire par le biais de campagnes sur les réseaux sociaux et moteurs de recherche.

Récemment, le Département a challengé nos équipes pour donner la visibilité à son podcast « De Vive Voix ». Le podcast est un levier de communication innovant pour développer une relation de proximité avec les habitants : échanges de points de vue, témoignages sur les initiatives locales et actions de solidarité…

Donner la visibilité à un podcast original qui donne la parole aux habitants

Le département de l’Ille & Vilaine diversifie sa stratégie de communication avec le lancement de son propre podcast : « De Vive Voix ». Ce podcast met en avant des histoires de solidarités en Ille-et Vilaine, en donnant directement la parole aux habitants du Département. Ce nouveau format audio est disponible sur différentes plateformes d’écoutes : Acast et Spotify.

Afin de développer la notoriété du podcast auprès des habitants du département, nos équipes ont accompagné le département, en amont du lancement du podcast afin d’en assurer sa promotion.

Nos équipes ont mis en place un dispositif publicitaire à destination d’une cible locale, et ce, sur différents canaux d’acquisition, pour garantir que chaque segment d’audience soit touché par les publicités :

• Facebook et Instagram : pour toucher les adultes âgés majoritairement entre 35 à 65 ans, et les adeptes d’histoires de solidarité et de podcasts
• Spotify : pour toucher une audience plus jeune, âgée entre 18 et 44 ans et les auditeurs réguliers des podcasts
• Google : pour toucher le grand-public massivement (Display Ads) et les utilisateurs à la recherche de nouveaux podcasts à découvrir (Search Ads)

Élaboration de la stratégie publicitaire

Nous avons accompagné le Département dans l’élaboration de la stratégie publicitaire pour accroître la notoriété du podcast à sa sortie auprès des habitants.

Force de proposition, La Fabrique a proposé un dispositif de campagnes publicitaires alliant différents supports comme les moteurs de recherches via du Display Ads et du Search Ads, couplés à de la diffusion sur les réseaux sociaux (Spotify Ads, Facebook Ads, Instagram Ads).

Conception et création des campagnes

Les campagnes sont gérées de A à Z : rédaction des messages, paramétrage des différentes vagues, sélection des différents objectifs et stratégies d’enchères, création des ciblages par centres d’intérêts, jusqu’à l’analyse et à l’optimisation des performances.

Grâce à ce dispositif complet, le Département a été présent sur la totalité de son territoire et auprès des différentes cibles.

Suivre les indicateurs et analyser les performances

Une fois les campagnes lancées et une phase d’apprentissage, le suivi et l’analyse des performances sont primordiales. L’objectif est de réduire les coûts au maximum et le plus rapidement possible afin d’obtenir la meilleure couverture sur les cibles identifiées.

La mise en place d'un outil de pilotage personnalisé pour suivre la performance des campagnes et des bons indicateurs de performance clés (KPIs) : CPC, impressions, taux de clic, etc.

L’interprétation de ces résultats permet d’optimiser les performances des campagnes en réalisant différentes actions : exclusion des termes de recherches qui ne sont pas pertinents, ajout de termes pertinents qui n’étaient pas ciblés avant, amélioration des textes d’annonces au niveau des titres et descriptions…

Notre accompagnement continue pour promouvoir l’ensemble des épisodes sur les plateformes publicitaires, dès leurs sorties, tous les lundis du mois.