SEO et refonte de site web : comment conserver son référencement ?

Réaliser un état des lieux SEO avant de démarrer

Avant toute modification, il est essentiel de comprendre les performances SEO du site existant au travers d’un audit approfondit.
Cette phase d'analyse permet notamment d'identifier :

• les pages qui génèrent le plus de trafic ;
• les contenus les mieux positionnés ;
• les mots-clés stratégiques ;
• les backlinks les plus importants ;
• les éventuels problèmes techniques déjà identifiés

Pourquoi cette étape est-elle importante ?

En analysant à la fois des critères techniques, éditoriaux et votre stratégie de netlinking, l’audit permet d’avoir une vision exhaustive de vos forces et de vos faiblesses pour comprendre précisément où seront les enjeux de votre futur site.

Cartographier ses contenus et Repenser l'arborescence avec une approche SEO

La refonte est souvent l'occasion de simplifier la navigation ou de réorganiser les contenus mais attention à ne pas oublier des contenus importants.

Avant de se lancer il est nécessaire de cartographier et trier les contenus existants pour s’assurer qu’aucune page importante ne soit oubliée et ne reprendre que les contenus vraiment utiles et pertinents (à la poubelle les contenus obsolètes !).

Une arborescence efficace repose notamment sur :

• une hiérarchisation claire des contenus ;
• des parcours de navigation cohérents ;
• un maillage interne structuré ;
• des niveaux de profondeur limités

Pourquoi cette étape est-elle importante ?

Travailler la future arborescence en ayant à la fois une approche UX et SEO assure une base solide et une architecture bien conçue qui facilitera l'exploration du site par les robots d'indexation tout en améliorant l'expérience utilisateur.

Optimiser et recetter les performances techniques

Les moteurs de recherche et les IA génératives accordent une grande importance à la qualité technique des sites web.
Une refonte constitue une opportunité pour améliorer plusieurs aspects techniques :

• l’optimisation du code pour alléger les ressources au maximum, ne charger que le nécessaire et ainsi aller chercher les temps de chargement les plus rapides possibles pour améliorer l’expérience utilisateur et vos Core Web Vitals (critères sur les temps de chargement émis par Google)
• un site mobile-first, pensé pour offrir une expérience fluide et intuitive sur mobile (menu, navigation, emplacement des boutons…)
• l'accessibilité pour offrir une expérience optimale à tous les publics
• les balises et les éléments SEO essentiels comme la bonne configuration du fichier Robot.txt, le sitemap.xml avec l’ensemble des pages à indexer, le fil d’ariane, les balises canonical en cas de contenu dupliqué, les balises Hn (H1, H2…) pour structurer les contenus, etc…
• la gestion des données structurées avec l’intégration du balisage schema.org pour faciliter la compréhension de vos contenus par les moteurs de recherche et les IA génératives

Pourquoi cette étape est-elle importante ?

Ces éléments contribuent non seulement au référencement mais également à la qualité globale de l'expérience proposée aux visiteurs. Ne pas négliger la phase de recette pour s’assurer que tous ces éléments sont bien fonctionnels !

Mettre en place un plan de redirections 301

Le changement d'URL constitue l'un des risques les plus fréquents lors d'une refonte.
Lorsque les adresses des pages évoluent, les moteurs de recherche considèrent qu'il s'agit de nouveaux contenus. Sans redirection adaptée, les anciennes pages deviennent alors inaccessibles et perdent progressivement leur positionnement tandis que les nouvelles peuvent mettre du temps avant de « ranker ».

La mise en place de redirections permanentes (301) permet de transmettre l'autorité et la popularité des pages vers leurs nouvelles versions.

Pourquoi cette étape est-elle importante ?

Plus qu’importante, cette étape est cruciale lorsque le site comporte un volume important de contenus et/ou bénéficie déjà d'un bon positionnement sur certaines requêtes.

Surveiller l'indexation et les performances après le lancement

La mise en ligne ne marque pas la fin du projet. Les premiers jours et les premières semaines sont déterminants pour observer la manière dont les moteurs de recherche et les IA génératives réagissent aux changements. Pour cela Google Search Console , Bing Webmaster Tools et votre outil de web analytics (GA4, matomo) sont des alliés importants.

Plusieurs indicateurs méritent une attention particulière :

• le statut d’indexation et les pages indexées. Seules les pages indexées peuvent être prises en compte dans les résultats de recherche
• les erreurs d'exploration pour comprendre pourquoi certaines pages ne sont pas explorées par les robot (volontaire ou non)
• les performances des redirections et leur vitesse de prise en compte
• l'évolution du trafic organique (position, trafic, taux de clic…)
• les variations de positionnement sur vos mots clés core business

Pourquoi cette étape est-elle importante ?

Si une baisse temporaire peut être observée après certaines refontes, le temps que les robots comprennent bien votre nouvelle arborescence et prennent en compte vos nouvelle pages, une baisse drastique ou prolongée n’est pas normale. Il est donc nécessaire de suivre de près vos performances pour détecter et corriger rapidement les éventuels points bloquants.

Une refonte réussie : le point de départ pour votre stratégie SEO

Une refonte de site ne consiste pas uniquement à moderniser une interface ou à adopter une nouvelle technologie. Elle doit également permettre de préserver, voire de renforcer, la visibilité acquise au fil du temps grâce au référencement naturel.

Anticipation, analyse des contenus existants, gestion des redirections, contrôle technique et suivi de l’indexation sont autant d’étapes essentielles pour limiter les risques et sécuriser les performances SEO lors de la mise en ligne.

Mais le travail ne s’arrête pas là : le référencement est une démarche continue qui nécessite un suivi régulier des performances, l’optimisation des contenus et une adaptation permanente aux évolutions des moteurs de recherche et des usages.

Vous avez un projet de refonte de site web ?

Les experts de La Fabrique peuvent vous accompagner à chaque étape pour sécuriser votre visibilité et construire une stratégie SEO durable.

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