ChatGPT Ads est disponible en France : tout savoir avant de se lancer

Comment fonctionne ChatGPT Ads ?

Pour les équipes marketing déjà familières des plateformes comme Google Ads et Meta Ads, la prise en main se fera facilement. L’architecture de campagne reste classique :

• Campagne : objectif, budget, période, ciblage géographique
• Groupe d'annonces : stratégie d’enchère, indices de contexte
• Annonce : titre, texte, visuel, lien

Concernant les objectifs de campagne, ils déterminent ici aussi la façon dont l’algorithme optimise la diffusion des annonces et le mode de facturation associé.

3 objectifs sont disponibles actuellement :

A qui les publicités sont-elles diffusées ?

Les publicités s’afficheront uniquement sur la version gratuite (Free) et sur la formule d’entrée de gamme payante (Go). Seuls les abonnés aux formules supérieures (Plus, Pro, Business, Entreprise et Edu) ne verront aucune annonce.
Et aucune annonce ne sera diffusée sur les comptes appartenant à des mineurs.

Comment fonctionne le ciblage contextuel ?

La logique de l’IA prend tout son sens ici. Il n’y a plus de mots-clés précis sur lesquels on enchérit, mais on vient donner à la plateforme des indices contextuels, en décrivant des conversations, des sujets ou des mots-clés auxquels les produits et services promus peuvent être liés. C’est cela qui guide la mise en correspondance, mais sans constituer une règle de ciblage exact.

Ce ciblage contextuel peut être resserré par un filtre d'audience : import de listes d'e-mails ou de numéros de téléphone (bruts ou hachés en SHA-256), ou d'identifiants publicitaires Android (GAID). Mais attention, ces audiences personnalisées ne sont pas encore disponible pour les campagnes ciblant des zones dans l’EEE ou en Suisse.

À la différence du SEA traditionnel, l'annonceur ne cible donc pas uniquement une requête précise : il décrit les situations, besoins, sujets ou conversations dans lesquels son offre peut être pertinente.

Quels sont les formats publicitaires ?

Le format actuel est volontairement sobre et contraint :

• Un titre (50 caractères maximum)
• Une description (100 caractères maximum)
• Une image au format carré, en petite taille (256 x 256 px)
• Le logo et le nom de l'entreprise, affichés automatiquement

Chaque mot doit être choisi avec soin, dans un format qui laisse volontairement la part belle à la réponse de l'IA plutôt qu'à l'annonce.
A noter, une option de personnalisation automatique par IA permet à ChatGPT de générer lui-même des variantes traduites et adaptées des titres et descriptions et ces variantes peuvent être diffusées sans validation préalable de l'annonceur. C'est un gain de temps certain, mais aussi une perte de contrôle sur le message de marque, auquel il faut prêter attention. En particulier pour des marques avec une charte éditoriale stricte.

Comment mesurer les performances ?

Côté suivi des conversions, la logique reste similaire aux autres plateformes publicitaires. Il fonctionne avec un pixel installé sur les pages de destination, pour capturer les actions post-clic. Et complété par une API de conversions pour les faire remonter directement dans la plateforme pub, sans restrictions liée aux cookies.

Vous souhaitez vous faire accompagner ?

Nous assistons au démarrage de ChatGPT Ads en France, et de nombreuses évolutions verront très certainement le jour dans les prochains mois.

Les équipes de La Fabrique - Orange Business vous aident à aborder sereinement cette plateforme, avec méthode et à construire une stratégie GEA/GEO cohérente pour maximiser votre visibilité.

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